Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

Brand: Heath, Chip (Author) , Heath, Dan (Author)

Zum Verweilen gemacht: Warum manche Ideen überleben und andere sterben

Name: Zum Verweilen gemacht: Warum manche Ideen überleben und andere sterben
Brand: Heath, Chip (Author) , Heath, Dan (Author)
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NEW YORK TIMES Bestseller – Der moderne Klassiker darüber, warum manche Ideen erfolgreich sind, warum andere scheitern und wie man seine Ideen zum Erfolg führt.

„Jeder, der andere beeinflussen möchte – sei es zum Kauf, zur Wahl, zum Lernen, zu einer gesunden Ernährung, zu Spenden oder zum Start einer Revolution – kann aus diesem Buch lernen.“Die Washington Post

Mark Twain bemerkte einst: „Eine Lüge kann die halbe Welt umrunden, bevor die Wahrheit überhaupt ihre Stiefel anhat.“ Seine Beobachtung trifft den Nagel auf den Kopf: Stadtlegenden, Verschwörungstheorien und Falschmeldungen verbreiten sich mühelos. Gleichzeitig kämpfen Menschen mit wichtigen Ideen – Unternehmer, Lehrer, Politiker und Journalisten – darum, diese durchzusetzen.

In Zum Haften gemachtChip und Dan Heath enthüllen die Anatomie einprägsamer Ideen und erklären, wie man diese einprägsamer gestalten kann, beispielsweise durch die Anwendung des menschlichen Maßstabs, die Nutzung der Klettverschluss-Theorie des Gedächtnisses und das Schaffen von Neugierde. Dabei entdecken wir, dass einprägsame Botschaften aller Art – vom berüchtigten Schwindel um einen angeblichen Nierendiebstahlring über die Lektionen eines Trainers in Sachen Fairplay bis hin zur Vision für ein neues Produkt bei Sony – ihre Wirkung aus denselben sechs Merkmalen beziehen.

Zum Haften gemacht wird Ihre Kommunikation verändern. Es ist ein rasanter Streifzug durch Erfolgsgeschichten (und Misserfolge): der Nobelpreisträger, der ein Glas Bakterien trank, um die Wirksamkeit von Magengeschwüren zu beweisen; die Wohltätigkeitsorganisationen, die den Mutter-Teresa-Effekt nutzen; die Grundschullehrerin, deren Simulation tatsächlich rassistische Vorurteile verhinderte.

Provokativ, aufschlussreich und oft überraschend witzig, Zum Haften gemacht zeigt uns die wichtigsten Prinzipien erfolgreicher Ideen – und erklärt uns, wie wir diese Regeln anwenden können, um unsere eigenen Botschaften wirkungsvoll zu gestalten.

Artikelnummer: 9781400064281

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