Dauerhafter Verkaufsschlager: Die Kunst, Arbeit zu schaffen und zu vermarkten, die Bestand hat

Ryan Holiday (Autor) | Gebundene Ausgabe 

Das Buch, das Inc. „Sollte jeder Unternehmer dieses Buch lesen“ und es wurde von der Financial Times zum Buch des Monats gekürt…

Wie kam der Film Die Verurteilten An den Kinokassen floppten, aber später als Kultklassiker über 100 Millionen Dollar einspielen?

Wie haben Sie Die 48 Gesetze der Macht Mehr als ein Jahrzehnt lang nicht auf den Bestsellerlisten vertreten und trotzdem mehr als eine Million Exemplare verkauft?

Wie kann es sein, dass Iron Maiden vierzig Jahre nach ihrer Gründung immer noch weltweit Stadien füllt, ohne im Radio oder Fernsehen präsent zu sein?

Der Bestsellerautor und Marketingexperte Ryan Holiday bezeichnet solche Werke und Künstler als Dauerbrenner. Wie gelingt es ihnen, sich so lange zu behaupten, während die meisten Bücher, Filme, Lieder, Videospiele und Kunstwerke nach anfänglichem Erfolg schnell wieder verschwinden? Wie können wir kreative Werke schaffen und vermarkten, die langfristig Bestand haben?

Holiday geht diesem Rätsel auf den Grund und stützt sich dabei auf seine langjährige Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Unternehmen und Kreativen wie Google, American Apparel und dem Autor John Grisham sowie auf seine Interviews mit den Köpfen hinter einigen der erfolgreichsten Bestseller unserer Zeit. Zu seinen faszinierenden Beispielen gehören:

• Rick Rubin, Produzent von Adele, Jay-Z und den Red Hot Chili Peppers, lehrt seine Künstler, über kurzfristiges Denken hinauszugehen und ihre Arbeit auf langfristiger Inspiration zu gründen.
• Tim Ferriss, dessen Bücher sich millionenfach verkauft haben, unter anderem, weil er jedes Element seiner Arbeit rigoros testet, um herauszufinden, was die stärkste Reaktion hervorruft.
• Seinfeld, dem es gelang, sowohl die Essenz der Neunzigerjahre als auch zeitlose Themen einzufangen und so zu einem modernen Klassiker zu werden.
• Harper Lee, die ein verworrenes Manuskript in Wer die Nachtigall stört mit Hilfe des richtigen Lektors und Feedbacks.
• Winston Churchill, Stefan Zweig und Lady Gaga, die alle die wesentlichen Grundsätze für den Aufbau einer Plattform loyaler und engagierter Unterstützer erlernten.

Holiday zeigt auf, dass der Schlüssel zum Erfolg vieler Dauerbrenner darin liegt, dass ihre Schöpfer nicht zwischen Entwicklung und Vermarktung trennen. Zweck und Zielgruppe des Produkts sind vom ersten Tag an präsent. Indem sie die Beziehung zwischen ihrer Zielgruppe und ihrem Werk ganzheitlich betrachten, erhöhen Kreative aller Art die Chancen, dass ihre Angebote langfristig Bestand haben.

Hand- oder Maschinenwäsche im Schonwaschgang bei niedriger Temperatur mit ähnlichen Farben. Vermeiden Sie aggressive Chemikalien oder Fleckenentferner, da diese die Farbe beeinträchtigen können. 

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